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浅谈印刷文创产业发展现状: 如果未曾倾注灵魂的设计,文创就是空壳

2019-01-17 10:21:49.0 来源:cpp114 文/严影 责编:张晓丹

摘要:
设计的价值就在于透过创意,创造出物品本身价值之外的价值。

    【CPP114】讯:设计的价值就在于透过创意,创造出物品本身价值之外的价值。


  随着近一年对印刷文创的不断接触,对这个产业的?#29616;?#36234;来越深,也越来越?#35805;病?#22374;白说,能感受到文创企业想要市场的迫切之?#27169;?#20134;能感受到产品的张力有限,如何将文创产品成为印刷业的又一个利润高地呢?我想,这离不开产品最初的设计。


  如果把文创产品设计分为两大类:一类是文化创意生活,如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品;另一类则是带有明显地域性质的文创产品,例如与博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。但,无论是哪一类,设计的价值就在于透过创意,创造出物品本身价值之外的艺术性?#22270;?#20540;。



图注:日本畅销的树叶/花朵纸/水果胶带,当国内都在印各种图案的时候,这家品牌商已经将纸胶带与拼图的创意相互融合,推出?#19997;?#38543;意拼贴成任何形状的纸胶带


  那么,问题也来了。印刷企业长期以来的角色是生产服务型企业,在整个文创产业链上,已属于末端,也就是说,价值大部分还是牢牢掌握在文创机构或者品牌商手里。作为最具有文创生产制造能力的印刷企业,我们或许可以思?#23478;?#19979;:在当今微利甚至无利的商业印刷面前,我们何不朝着文创产品的开发迈进一步呢?也许这一步,为企业带来的意想不到的利润空间。



图注:上图为2018年12月29日,在印搜传媒主办的设计狮年会上, 深圳商业美术设计促进会常务副会长兼秘书长郑学华分享的嘉?#34892;?#27611;笔包装盒文创产品


  首先,还是来一组文创产业的数据分享。据联合国教科文组织2016年和2017年统计,全世界文化创意产业产值为2.2万亿美元,美国占全球文创产业的43%,?#20998;?#30340;占比是34%,日韩和中国占比是18%,其中日本的占比是10%,韩国的占比是5%,而3%是中国和其他亚洲国家。


  从周边国家看,在短短一二十年就实现了文化产业逆袭,已是全世界少数几个依靠文化产品出口就能盈利的国家。我国的文化创意产业亟待发展。

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